現(xiàn)在市場上熱賣的飲料中，打開瓶蓋，就會(huì)發(fā)現(xiàn)里面有一個(gè)二維碼，掃一掃就可以實(shí)現(xiàn)抽獎(jiǎng)：在一些家電、數(shù)碼產(chǎn)品的質(zhì)保卡或者產(chǎn)品身上就有一個(gè)二維碼，消費(fèi)者掃碼就能知道產(chǎn)品的真?zhèn)巍?br/>

    微信和支付寶的普及讓二維碼進(jìn)入到每個(gè)人的生活之中，這種掃碼鑒別的產(chǎn)品真?zhèn)蔚姆绞交蛘邊⑴c活動(dòng)的方式是最容易讓消費(fèi)者接受的。而商家使用一物一碼的好處，一個(gè)小小的二維碼能將消費(fèi)者和企業(yè)連接起來。而這種新連接，將帶來新的突破。

筆者認(rèn)為新突破只要在這3個(gè)方面：

      1、它的出現(xiàn)解決了一部分傳統(tǒng)促銷活動(dòng)的弊端。

因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)型的營銷方式中，從管理的角度來看，從采購開始到打包再到分發(fā)，清點(diǎn)庫存，都需要人來完成，而招聘的人越多，管理的成本就越高。而在財(cái)務(wù)看來，采購和發(fā)放都涉及到錢的問題。但是最可怕的是反而經(jīng)銷商的截留——明明總部是撥了200萬做活動(dòng)，從總代到分銷，再到導(dǎo)購員，層層克扣。最后到消費(fèi)者手中，已經(jīng)去了十之八九。

一物一碼的出現(xiàn)，也大大的方便了品牌方，因?yàn)槠放品娇梢栽诤笈_(tái)清晰的看到產(chǎn)品出入庫與銷售產(chǎn)品數(shù)量數(shù)據(jù)，通過后臺(tái)能夠清楚的看到產(chǎn)品出入庫與銷售情況，并且能夠與地區(qū)倉庫或經(jīng)銷商核對(duì)數(shù)據(jù)。

     2、一物一碼是品牌連接精準(zhǔn)顧客的快捷方式

一物一碼觸達(dá)的對(duì)象，都是真實(shí)購買行為的消費(fèi)者，所以這種連接應(yīng)該說是更高效的，對(duì)于品牌商來說也更有價(jià)值。

     3、累計(jì)了品牌最需要的顧客大數(shù)據(jù)

以前，品牌要了解顧客，只能通過專業(yè)的機(jī)構(gòu)做調(diào)研，或者通過代理商、導(dǎo)購的訪談，才能獲取真實(shí)可靠的數(shù)據(jù)。現(xiàn)在，一物一碼是品牌連接精準(zhǔn)顧客的快捷方式，企業(yè)可以直接實(shí)現(xiàn)終端客戶的大數(shù)據(jù)收集。

通過消費(fèi)者畫像和大數(shù)據(jù)積累下來的消費(fèi)者偏好、反饋以及購物行為，通過對(duì)這些數(shù)據(jù)的分析，運(yùn)用到企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新，支持企業(yè)產(chǎn)品不斷更新?lián)Q代，將會(huì)更好的幫助品牌企業(yè)產(chǎn)品適應(yīng)新的消費(fèi)需求，獲得更多的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)群體。

那么，品牌做一物一碼的必要性在哪里呢？

品牌推出一物一碼營銷活動(dòng)，通過直接、高頻的掃碼互動(dòng)和即時(shí)購買送獎(jiǎng)品激勵(lì)，促進(jìn)消費(fèi)者重復(fù)購買和主動(dòng)傳播，最大限度地發(fā)揮顧客的終生價(jià)值！如果說一物一碼是管道，那么，品牌還可以用微信作為“蓄水池”，來積累自己的用戶數(shù)據(jù)資產(chǎn)。公眾號(hào)連接與一物一碼，兩者可以相互引流，發(fā)揮指數(shù)級(jí)翻倍效果！